(單鵬)從門票“一票難求”，到紀(jì)念商品接連售罄；從景區(qū)里流動(dòng)的人群，到火鍋店內(nèi)的熱辣體驗(yàn)，成都大運(yùn)會(huì)不僅是一場(chǎng)關(guān)于青春活力、體育競(jìng)技和文化交流的盛會(huì)，更是一次“大運(yùn)經(jīng)濟(jì)”的豐收。
成都大運(yùn)會(huì)期間，民眾購(gòu)票觀賽熱情高漲。“我從東京奧運(yùn)會(huì)就關(guān)注張雨霏，期待現(xiàn)場(chǎng)看她的比賽，成都大運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)了我的愿望。”成都市民劉小萌順利買到游泳比賽門票，親眼見(jiàn)證“蝶后”張雨霏在成都奪金。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自6月16日正式放票以來(lái)，成都大運(yùn)會(huì)共向社會(huì)發(fā)放不少于萬(wàn)張門票，引發(fā)搶票熱潮。
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除搶票外，大運(yùn)會(huì)官方特許商品也引發(fā)多輪搶購(gòu)熱。近日在成都春熙路、寬窄巷子、成都東客站等地的官方特許商品零售店外，總能看到顧客排起長(zhǎng)龍。成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，吉祥物“蓉寶”以憨態(tài)可掬的形象成功出圈，一躍成為“頂流”。成都大運(yùn)會(huì)圍繞“蓉寶”累計(jì)推出了1000余款特許商品。其中，頭戴金冠、身穿紅色斗篷的頒獎(jiǎng)版變臉“蓉寶”十分搶手。為讓更多民眾盡早實(shí)現(xiàn)“一人一寶”的愿望，官方甚至出臺(tái)了限購(gòu)政策。
隨著賽事進(jìn)行，賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)熱情逐漸外溢，形成顯著的“溢出效應(yīng)”，間接促進(jìn)了體育相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)。“最近，游泳眼鏡、跑鞋、羽毛球拍等商品的增幅非常高。”迪卡儂成都天府商場(chǎng)經(jīng)理?xiàng)钗谋硎荆瑫r(shí)常在店內(nèi)聽(tīng)見(jiàn)顧客談起成都大運(yùn)會(huì)，“由此可見(jiàn)，大運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品消費(fèi)起到了積極的帶動(dòng)作用。”
成都大運(yùn)會(huì)增加了成都的曝光度，吸引越來(lái)越多外地游客到成都旅游、觀賽。多家中國(guó)OTA(在線旅行社)數(shù)據(jù)顯示，賽事期間，前往成都的機(jī)票和火車票、成都酒店的搜索熱度及預(yù)訂量有明顯增長(zhǎng)。
四川成都天府陽(yáng)光酒店總經(jīng)理趙彩虹觀察到，7月以來(lái)成都暑期游迎來(lái)高光時(shí)刻，在成都大運(yùn)會(huì)加持下，成都旅游住宿業(yè)快速恢復(fù)，個(gè)人旅游市場(chǎng)顯著回暖。該酒店在OTA上的個(gè)人游客銷售量直線上升，較2019年同期增長(zhǎng)達(dá)105%，“多數(shù)游客來(lái)成都旅游，順便觀看賽事。從大運(yùn)會(huì)期間的消費(fèi)傾向可以看出，人們更加注重旅游品質(zhì)。”
近來(lái)，成都大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等景區(qū)游人如織。在寬窄巷子，以“蓉寶”形象為代表的大運(yùn)主題裝置群，以及花樣眾多的非遺體驗(yàn)吸引大量游客打卡。比賽之余，不少大運(yùn)會(huì)代表團(tuán)成員來(lái)到這里參觀。瑞士運(yùn)動(dòng)員Muller在明信片上寫(xiě)下留言：“感謝大運(yùn)會(huì)，讓我們有機(jī)會(huì)了解到如此多彩的中國(guó)文化。”數(shù)據(jù)顯示，從7月29日至8月6日，該景區(qū)游客量突破125萬(wàn)人次。
“成都大運(yùn)會(huì)對(duì)餐飲消費(fèi)有明顯拉動(dòng)，對(duì)四川火鍋文化也是很好的傳播。”四川省火鍋協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)龍說(shuō)，成都旅游旺季與大運(yùn)會(huì)疊加后，提高了成都火鍋市場(chǎng)的消費(fèi)力。“我們正借助大運(yùn)會(huì)，吸引更多游客來(lái)成都品嘗川味，促進(jìn)四川菜品及火鍋的國(guó)際化發(fā)展。”
在仲量聯(lián)行中國(guó)區(qū)零售地產(chǎn)及消費(fèi)研究負(fù)責(zé)人朱建輝看來(lái)，依托大型國(guó)際賽事而起的賽事經(jīng)濟(jì)是商業(yè)發(fā)展的重要抓手。在“大運(yùn)經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，商業(yè)和體育的同頻共振效應(yīng)顯現(xiàn)，全民運(yùn)動(dòng)與健康意識(shí)的培育和迭代，重塑消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)西財(cái)智庫(kù)主任、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家湯繼強(qiáng)認(rèn)為，成都大運(yùn)會(huì)有助于塑造成都的運(yùn)動(dòng)氛圍，吸引體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在蓉落地，促進(jìn)成都乃至西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育賽事舉辦以及體育裝備研發(fā)制造提檔升級(jí)，“體育+”也將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，智慧體育有望迅猛發(fā)展。湯繼強(qiáng)還指出，成都大運(yùn)會(huì)有助于吸引五湖四海的游客到成都街頭走一走，感受獨(dú)屬于這座城市的文化氣質(zhì)和生活氣息。(完)
責(zé)任編輯：劉思偉
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